Branding
Cuando Joan y Mara de Dolça Pastisseria nos explicaron su proyecto tuvimos muy claro que su marca debía representar su pasión hacia la pastelería y la chocolatería. Con el objetivo de crear una identidad y un refuerzo hacia su personalidad nació Narez & Cuart, una marca a través de la cual reflejar la elegancia de sus trabajos, pero que a la vez proyectase la frescura y modernidad que los caracteriza.
La creación de un producto de calidad máxima y totalmente artesano permite crear experiencias únicas y ofrece la posibilidad de narrar una historia que gire entorno tanto a su personalidad como a su producto.
La conceptualización nace de la pasión de Mara y Joan hacia la pastelería y al chocolate, dos medios realmente atractivos y visualmente muy potentes. Dos personas que son como dos fuerzas fundamentales opuestas y complementarias que se encuentran en todas las cosas, como el Ying y el Yang, un equilibrio y dinamismo que se puede observar en sus productos.
Creemos que detrás de la técnica que supone un oficio como este, totalmente artesano, existe claramente una libertad artística, la cual se debe potenciar y aprovechar al máximo. Visualizamos el concepto de marca como la representación y creación de obras de arte dulces, con una base conceptual similar a las galerías de arte o marcas de alta joyería.
A la hora de trabajar la tipografía era fundamental que definiéramos un cuerpo con trazos elegantes, pero que a la vez aportara esa frescura y modernidad de una sans serif. Buscamos equilibrio entre trazos pero a la vez contraste, por ello combinamos trazos más gruesos con otros más finos. Aprovechamos el ampersand para representar el Ying y el Yang, ese dualismo que convive en el trabajo de Narez y Cuart. Para el Baseline utilizamos una segunda tipografía que fuese clara y legible, pero contundente al mismo tiempo.
Pensamos que era necesario desarrollar un elemento que representase la esencia de marca y que fuese fácilmente reconocible más allá del uso reducido de marca. Tras analizar su trabajo encontramos muchas referencias de superposición de formas, trazos artísticos y colores muy cuidados. Lo que hicimos fue ordenarlos y darles forma para unir toda su esencia en un símbolo.
Para este proyecto tuvimos muy claro el objetivo de la conceptualización del packaging: Una tentación para el paladar, una caja para conservar. Debíamos tratar cada uno de los productos como piezas únicas y exclusivas que funcionen y consigan enlazarse formando un conjunto. A su vez, el hecho que sean creativamente muy activos y se identifiquen con una filosofía “freestyle” hace que estuviésemos hablando de un proyecto con un abanico de infinitas posibilidades creativas.
Como parte del proyecto nos hemos encargado de trasladar esta identidad visual al entorno online a través del diseño y desarrollo de una nueva web corporativa. Hemos querido mantener la esencia de la Mara y Joan combinada con una plataforma de eCommerce para la venta de sus producto online mostrando sus creaciones de forma atractiva y facilitando la compra a los usuarios.