Naming y Branding
Hay proyectos que tienen un algo especial, en muchos casos no sabes bien el porqué, pero tienen ese algo. Estamos convencidos de que ese algo especial en este proyecto era por poder realizar nuestro primer proyecto en un país al que amamos tanto.
Cuando nos explicaron el proyecto sabíamos que debíamos hacer algo diferente, fuera de lo común. Se trataba de una nueva agencia de actividades turísticas pero con el factor diferencia de la cercanía y querer alejarse del turismo de masas, aquel que pierde el contacto con la realidad de cada lugar.
Buscamos un nombre cercano, informal y espontáneo, que fuese fácil de recordar y fuese comprensible por personas que no hablen castellano o por aquellas no hablen inglés. MEXIDO representa a una forma de entender el turismo a través de experiencias donde el turista esta en contacto directo con la cultura del MEXICO VIVIDO y poder descubrir la esencia del país en primera persona… I DO MEX. ‘Vive la esencia de México’ es el baseline que completa y resume la propuesta de marca.
Para el desarrollo gráfico de la marca buscamos una base tipográfica con fuerza que representase la esencia de la marca y lo tuvimos muy claro desde el principio, la ‘X’ debía ser la de la tipografía axis diseñada por Jean Wojciechowski. Una sans-serif directa, clara y con suficiente carácter para transmitir el mensaje de marca. La propia ‘X’ nos permitió desarrollar de forma natural un elemento gráfico que acompañe a la marca y le ofrezca un toque cercano y divertido.
Para los colores buscamos una series cromática que representasen a la colorida cultura mexicana partiendo como base del azul haciendo alusión la talavera poblana como identidad local de la marca.