Branding
Helen Cummins és d’aquestes dones que transmet tanta passió i energia en tot el que fa que la contagia als que té al voltant. Fa gairebé 2 dècades Helen es va enamorar de Mallorca i va ser allà quan es va adonar que no hi havia suficient informació sobre Mallorca en llengua anglesa. Anys més tard va decidir posar en marxa la seva primera idea, abc-mallorca, un cercador multilingüe que ha crescut fins a convertir-se en un dels portals més importants i de major rellevància d’informació sobre Mallorca. A l’any següent va llançar la revista de lifestyle abcMallorca, ara líder en la cosmopolita illa.
A través de la seva marca personal, Helen Cummins, transmet les seves pròpies experiències, un relat íntim a través del qual ofereix inspiració per explorar i descobrir el millor que ofereix l’illa.
Quan Helen ens va demanar que reviséssim la seva marca havíem de ser capaces de submergir-nos en el seu món, xopar-nos de la seva creativitat, excel·lència i avantguardisme per a reflectir tota la seva essència en una marca. Una imatge sofisticada que inspiri luxe, però no la imatge clàssica de luxe, sinó aquell que és exclusiu, autèntic, una alternativa al classisme que no segueix les tendències, les crea. Una marca que englobi el gran luxe del temps ben emprat.
El primer pas va ser revisar el tagline que completés el nom i resumís l’essència de la història de Na Helen. Una història que convida a descobrir el millor de Mallorca, de la seva cultura, les seves gents i llocs i sentir-se part d’un lloc únic, una experiència per a viure i sentir amb els 5 sentits… Because life is better slow.
Per a transmetre aquesta filosofia i sensació de luxe i elegància atemporal, definim una nova tipografia de marca amb serifas primes i traços gruixuts que ofereixen un flux de text constant i una sensació romàntica. Per al baseline s’ha definit una tipografia senzilla, fina i clara que conviu a la perfecció amb la corporativa.
Per a la versió reduïda de la marca busquem definir un element que transmetés aquesta sensació d’haver d’oblidar-se de tot per a recordar l’essencial, un element gràfic que simbolitzés la sensació de parar per a reconnectar amb el que ens envolta, un OFF/ON virtual que ens permeti descobrir una nova manera de descobrir Mallorca.