Branding
Quan En Joan i Na Mara de Dolça Pastisseria ens van explicar el seu projecte vam tenir molt clar que la seva marca havia de representar la seva passió cap a la pastisseria i la xocolateria. Amb l’objectiu de crear una identitat i un reforç cap a la seva personalitat va néixer Narez & Cuart, una marca a través de la qual reflectir l’elegància dels seus treballs, però que alhora projectés la frescor i modernitat que els caracteritza.
La creació d’un producte de qualitat màxima i totalment artesà permet crear experiències úniques i ofereix la possibilitat de narrar una història que giri entorn tant a la seva personalitat com al seu producte.
La conceptualització neix de la passió de Na Mara i En Joan cap a la pastisseria i a la xocolata, dos mitjans realment atractius i visualment molt potents. Dues persones que són com dues forces fonamentals oposades i complementàries que es troben en totes les coses, com el Ying i el Yang, un equilibri i dinamisme que es pot observar en els seus productes.
Creiem que darrere de la tècnica que suposa un ofici com aquest, totalment artesà, existeix clarament una llibertat artística, la qual s’ha de potenciar i aprofitar al màxim. Visualitzem el concepte de marca com la representació i creació d’obres d’art dolces, amb una base conceptual similar a les galeries d’art o marques d’alta joieria.
A l’hora de treballar la tipografia era fonamental que definíssim un cos amb traços elegants, però que alhora aportés aquesta frescor i modernitat d’una sans serif. Busquem equilibri entre traços però alhora contrast, per això combinem traços més gruixuts amb uns altres més fins. Aprofitem el ampersand per a representar el Ying i el Yang, aquest dualisme que conviu en el treball de Narez i Cuart. Per al Baseline utilitzem una segona tipografia que fos clara i llegible, però contundent al mateix temps.
Pensem que era necessari desenvolupar un element que representés l’essència de marca i que fos fàcilment recognoscible més enllà de l’ús reduït de marca. Després d’analitzar el seu treball trobem moltes referències de superposició de formes, traços artístics i colors molt cuidats. El que vam fer va ser ordenar-los i donar-los forma per a unir tota la seva essència en un símbol.
Per a aquest projecte vam tenir molt clar l’objectiu de la conceptualització de l’embalatge: Una temptació per al paladar, una caixa per a conservar. Havíem de tractar cadascun dels productes com a peces úniques i exclusives que funcionin i aconsegueixin enllaçar-se formant un conjunt. Al seu torn, el fet que siguin creativament molt actius i s’identifiquin amb una filosofia “freestyle” fa que estiguéssim parlant d’un projecte amb un ventall d’infinites possibilitats creatives.
Com a part del projecte ens hem encarregat de traslladar aquesta identitat visual a l’entorn online a través del disseny i desenvolupament d’una nova web corporativa. Hem volgut mantenir l’essència de Na Mara i En Joan combinada amb una plataforma de eCommerce per a la venda dels seus producte online mostrant les seves creacions de manera atractiva i facilitant la compra als usuaris.